11月23日，由中國廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合分眾傳媒打造的“反內(nèi)卷·國牌高峰論壇”在上海召開。分眾傳媒董事長江南春，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長、總裁魏立華，霸王茶姬創(chuàng)始人、董事長張俊杰，鴻星爾克董事長吳榮照，啄木鳥創(chuàng)始人、董事長王國偉，小仙燉鮮燉燕窩董事長兼CEO苗樹，衛(wèi)龍食品董事長劉衛(wèi)平，高梵創(chuàng)始人、董事長吳昆明，元?dú)馍侄潞匣锶酥毂責(zé)簦惗鞴救驅(qū)＜液匣锶恕⑶翱煽诳蓸稢MO魯秀瓊等企業(yè)家、行業(yè)專家及數(shù)千家知名企業(yè)齊聚上海，共探品牌營銷新趨勢，共筑國牌崛起新未來。
洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東應(yīng)邀出席，并發(fā)表了題為《從“河”出發(fā)，向“洋”而生》的主題演講。
當(dāng)下，隨著市場的不斷發(fā)展和競爭的日益激烈，行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象愈發(fā)明顯，給眾多企業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。面對內(nèi)卷的困境，企業(yè)如何穿越周期，韌性增長？答案是反內(nèi)卷。
中國的消費(fèi)市場正在經(jīng)歷從“性價(jià)比”到“顏價(jià)比”再到“心價(jià)比”的變化，這對產(chǎn)品創(chuàng)新和多樣性提出了更高的要求。分眾傳媒董事長江南春表示，企業(yè)突破內(nèi)卷困局的關(guān)鍵在于創(chuàng)新與差異化競爭，抓住品質(zhì)升維、痛點(diǎn)升維、情緒升維、身份升維。中國品牌要凝聚中國共識，線上線下共振拉滿，品牌從網(wǎng)紅化到長紅化，從圈層化到共識化，迎接十年的品牌紅利。
通過剖析市場趨勢，江南春指出，在白酒行業(yè)中，洋河深入挖掘自身潛力，通過技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等方式，打造了情緒身份雙升維的夢之藍(lán)手工班，打破白酒行業(yè)同質(zhì)化競爭的局面，重塑年份老酒價(jià)值新高度，用價(jià)值升維贏得了消費(fèi)者。
洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東表示實(shí)現(xiàn)反內(nèi)卷，不僅是白酒行業(yè)，更是中國品牌亟待解決的問題。他從“第一眼的視覺吸引”“第一口的味覺享受”“第一次的人生感悟”的“三個(gè)第一”及洋河75年跨越、7萬口窖池、70萬噸原酒、年銷4億瓶的“4個(gè)數(shù)字”，與嘉賓們分享了洋河獨(dú)特的品牌語言、品質(zhì)特色與深厚底蘊(yùn)。并從“一個(gè)引領(lǐng)”“一次超越”“一份情懷”“一份禮物”“一個(gè)夢想”五個(gè)方面，講述了洋河不斷夯實(shí)核心競爭力，堅(jiān)持品牌差異化、特色化、創(chuàng)新化的發(fā)展之路。
“不出海就出局”，“慢出海也出局”。當(dāng)前國內(nèi)市場“內(nèi)卷”嚴(yán)重，中國白酒的全球化將是一個(gè)重要的突破方向。洋河，這個(gè)名字本身就蘊(yùn)含著深刻的寓意——從“河”出發(fā)，向“洋”而生。它象征著我們要勇敢地面向世界，去征服更廣闊的市場，去展現(xiàn)中國白酒的無限魅力。
站在新周期的起點(diǎn)，張聯(lián)東表示，中國品牌要把“乘”、“風(fēng)”、“破”、“浪”四個(gè)字，作為共同前行、共同努力的方向。“乘”，就是乘勢造勢，聚焦科技賦能、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑品牌價(jià)值持續(xù)成長的底層基石。“風(fēng)”，就是迎風(fēng)而上，積極探索時(shí)代情緒和文化勢能，提升品牌文化內(nèi)涵和審美價(jià)值。“破”，就是破局立新，突破同質(zhì)化競爭，為消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)和價(jià)值。“浪”，就是趕潮逐浪，積極融入國際化，推動(dòng)中國品牌走向世界舞臺的中央，成為全球消費(fèi)者信賴和喜愛的品牌。
在反內(nèi)卷·國牌高峰論壇上，夢之藍(lán)手工班憑借獨(dú)特的匠心品質(zhì)，成為本屆論壇的晚宴用酒。夢之藍(lán)手工班是首家獲得“中國酒業(yè)協(xié)會(huì)”授權(quán)、由第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)“方圓集團(tuán)”權(quán)威認(rèn)證的中國高端年份白酒，每一滴都是真老酒，每一滴都是真年份，每一滴都是真手工，每一滴都是真功夫，為現(xiàn)場嘉賓帶來了一場年份酒品質(zhì)盛宴。
在國牌崛起的時(shí)代，洋河與各行業(yè)努力拼搏的中國企業(yè)一起，用差異化、價(jià)值化代替同質(zhì)化，用確定性的邏輯打贏不確定性的內(nèi)卷市場，實(shí)現(xiàn)國牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
